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关注儿童情绪管理 中国女孩洛宝贝成功晋级《创意中国》年度盛典

2019-05-15 20:01 [中国动漫] 来源于:未知
导读:黑猫警长、葫芦娃、海尔兄弟、阿凡提的故事……这些动画曾带给80、90后欢快而又充满意义的童年,从这些作品中,尚处于心智启蒙阶段的孩子学会如何分辨是非善恶,

黑猫警长、葫芦娃、海尔兄弟、阿凡提的故事……这些动画曾带给80、90后欢快而又充满意义的童年,从这些作品中,尚处于心智启蒙阶段的孩子学会如何分辨是非善恶,感受到主角善良、感恩、智慧等美好的品质,为孩子的心理健康成长打下根基。可以说,如果家庭是孩子的第一所学校,那么动画就是“老师”没在时的“自习课本”。

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大型文化创意创投类综艺《创意中国》第二季,着眼消费市场需求和产业发展趋势,精心遴选了《洛宝贝》、《萌地球》、《九天星戏曲动漫》等各具特色并具备一定发展程度的少儿动画,以点带面展现我国动漫产业剖面,为参与少儿动画“马拉松”的选手提供成熟的“竞跑”方案。

随着二胎政策全面放开和我国动漫产业迅猛发展,庞大的市场需求、巨大的产业价值和利好的政策导向,吸引了众多玩家入场,但少儿动画面向的双消费群体的特殊性,注定这不是一个能轻易分到蛋糕的产业。同时,动漫产业其实也象其他领域一样,并非一片坦途。动漫企业普遍面临前期投入大、培育周期长、品牌周边缺乏规模等问题,做动漫,就意味着首先要有“坐冷板凳”的恒心的定力,要有为孩子和家庭提供优质精神文化产品的情怀与责任。

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内容是第一生产力,观众和市场期待好故事

随着观看动画片长大的80、90后已经开始有自己的孩子,这个群体中的很多人依然是动漫的消费群体,因此他们对孩子观看动画的行为表现出更开放的态度。数据显示,2017年国内动漫产业总产值突破1500亿元,用户规模已超过4亿人,业界预估2018年国内动漫产业规模将达到1765.6亿元,增长率为16.3%。其中,学龄前动画领域在动画市场的整体攀升和婴童人数增长的影响下,市场份额逐步扩大,有业内人士预测,少儿动画的市场规模很快将达到千亿级。

然而,横陈在庞大需求和乐观预测之间的客观事实是,尽管市场上少儿动画数量众多,但能形成品牌效应和稳定市场价值的精品内容屈指可数,这无疑是该产业跃迁至千亿级的一大瓶颈。但《创意中国》中的几个少儿动画项目让我们看到中国学龄前动画崛起的亮光。

今年10月,《洛宝贝》刚获得国际艾美奖儿童奖学龄前板块的提名,这个奖项代表国际电视剧界的最高水平,相当于电影界的奥斯卡。而且,这部动画自2017年将国际发行授权给加拿大9story传媒集团以来,已经在英国、澳大利亚、西班牙、葡萄牙、阿联酋等国家的主流电视台的少儿频道播映,均收获了超出预期的收视和口碑。据了解,欧洲数据电视全球公司曾统计,《洛宝贝》系列动画片在澳洲ABC-2频道收视率超出同时段节目35%。这个“中国女孩”在国内的表现也十分优异,在全国100多个电视台上映,全网播放量超过5亿。种种数据力证,中国不是不具备讲好故事的能力。中国学龄前动画多如繁星,为什么这部中国原创动画能做到墙内开花“两头香”?

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答案依然是老生常谈的“内容为王”。《洛宝贝》立足于中国当代家庭生活,展现一个7岁的中国女孩对家人、朋友和世界万物与生俱来的爱意和好奇,以及面对矛盾、挫折时的独有化解方式。最为难得的是,《洛宝贝》不是大人本位的动画制作思维,它的剧情时刻以学龄前儿童能接受、理解的程度为准,同时以正确的价值导向浇灌,真正让孩子喜欢看、看得懂。

《萌地球》是全球首部以地球为主角的科普环保动画,它将地球拟人化,通过动漫的形式和极具巧思的剧情设置,让地球走进人们的生活、娱乐、教育,从而引发孩子和成人对地球环境的思考和重视,其制作的108集公益短片十分受学校、公共媒体的欢迎。《九天星戏曲动漫》则是用动漫灵巧的形式展现中国厚重的戏曲文化,目前该项目已开发了上万个动漫角色,800多集动画,涵盖300部戏曲剧目,并根据中国几大主要戏曲剧种的知识编辑了教材,走进全国20多个省市的1000多所中小学。

功不唐捐,玉妆于成。这三个动画项目都经过了长时间的沉淀积累,最终形成了自己独有的IP和市场需求,这份匠人精神在日益浮躁的商业氛围中实属难得,也充分诠释了内容决定市场的动漫产业特色。

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运营能力决定“马拉松”战绩,好内容还要卖出好价钱

《洛宝贝》项目在商业运营上获得的成就,就体现了政府对民营企业的充分支持。

过去,民营企业融资难融资贵的问题在文创产业尤为凸显,这是由于该类型企业多为无形的内容资产,传统的资产评估方式难以匹配。《北京市服务业扩大开放综合试点实施方案》明确将著作权、专利权、商标权等无形文化资产融资租赁业务纳入北京市服务业扩大开放试点政策范围,为文化无形资产融资租赁业务提供了政策依据。《洛宝贝》正是在北京市文化投资发展集团的支持下,将“洛宝贝”系列标识形象著作权为租赁标的物,从北京市文化科技融资租赁股份有限公司获得拓展开发动漫衍生品的运营资金。

如今,《洛宝贝》已与相关行业的顶级企业合作开发近百款衍生产品,涵盖儿童日化、创意玩具、文具图书、母婴用品等多个品类,仅IP授权合作的年收入就达几千万元。同时,《洛宝贝》所属的大业漫奇妙还自主开发了洛宝贝乐园,预计5年内要在全国开设50家门店。北京市文投集团董事长、本期创意体验官周茂非表示:“《洛宝贝》用十年的时间,打造了一个自己独有的IP,并成功输出到国外,十分具有商业价值和发展潜力。”

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《萌地球》项目通过8年的运作,搭建了“四加一项目体系”,以动漫娱乐环保、教育系统环保、衍生产品的生活化环保、游乐园的体验化环保为核心内容,最终打造一个地球文化平台,并邀请全世界环保领域的科学家、企业家、动漫创作者共同推动地球文化。《九天星戏曲动漫》则通过动漫游戏、演出演艺、教育出版、影视、创意衍生品、九天星乐园六大商业板块,面向文化机构、公共文化中心、图书馆、学校等公益场景输出,力图打造以传统文化为核心的品牌王国,将中国璀璨的戏曲文化传递给孩子。

(编辑:www.adminbuy.cn)

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